הפניות 301: מדריך מעודכן (2025)

במקרים רבים בעולם קידום האתרים נשתמש בהפניית 301 (Redirect 301): בין אם כחלק מתהליך 'ניכוש עשבים' באתר עם הרבה תוכן, שינוי מבנה ה-URL באתר והיררכיית האתר, אופטימיזציה של עמודים והסרת תכנים, עמודי קולקציה או עמודי מוצר שאינם רלוונטים יותר ועוד. במאמר הבא אסקור את כל המידע המהותי באשר לשימושים השונים בהפניות 301 – פעולה חשובה לא רק מבחינת מבנה האתר וקידום פעולות שונות שמעוניינים לבצע, אלא גם (ואולי בעיקר) בהיבט ה-SEO.

מה זה הפניית 301?

הפניית 301, או, באנגלית, Redirect 301, היא הפניה מכתובת מסוימת באתר לכתובת אחרת. מדובר בדרך לוודא שכאשר הגולש מגיע לעמוד מסוים – זה יהיה העמוד הרלוונטי ביותר מבחינתו, העמוד שאתם רוצים שהוא ייחשף אליו ולא עמוד אחר\עמוד לא עדכני.

לאחר ההפנייה, העמוד הישן מפנה לעמוד החדש – ועתה בכל פעם שתקליקו או תכתבו את ה-URL של העמוד הישן – בהכרח תגיעו לעמוד החדש שאליו ביצעתם את ההפניה.

דוגמא קלילה להמחשת השימוש בפניות 301

אם לצורך העניין אתם חנות, והחלטתם להסיר מוצר מסוים – כלומר למחוק לחלוטין את עמוד המוצר שעד עתה הגיעו אליו משתמשים ואולי אפילו היה מדורג בגוגל. במקרה כזה, בכל פעם שתנועה תגיע לעמוד זה – המשתמשים יקבלו עמוד שגיאה 404.

אתם, כבעלי האתר או כמקדמי אתרים, תרצו להוריד למינימום את הפעמים שהגולשים יגיעו לעמוד שגיאה, שהרי אתם מעוניינים לספק את חוויית המשתמש הנקייה והטובה ביותר לגולשים שלכם.

על כן, מה שמומלץ לעשות הוא לבצע הפניית 301 מעמוד המוצר לעמוד המוצר הדומה ביותר שנשאר קיים בחנות שלכם ורלוונטי. במידה ואין מוצר דומה שכזה, מומץ לבצע את ההפניה לעמוד הבית המוצרים של אותה חנות בהתאם לשיקול דעתכם (ההמלצה משתנה בין נישה לנישה).

הפניות 301 ברמת הקוד

ברמת הקוד, כאשר מוגדרת הפניית 301 נוצרת פקודה לדפדפן ולמנועי החיפוש באשר לסטטוס הכתובת – לאחר שביצעתם את ההפניה סטטוס 301 מעביר את המסר שהעמוד עבר באופן קבוע למיקום אחר, כלומר – לכתובת אחרת. בהתאם לכך, שימו לב שאתם משתמשים בהפניה רק כאשר הדבר רלוונטי באופן תמידי ולא חד פעמי\זמני (לזה נגיע בהמשך – הפניית 302).

מתי כדאי להשתמש בהפניית 301?

אז כפי שכבר ציינתי, מדובר בפעולה שפעמים רבות תהיו מחויבים לעשות על מנת להתקדם במה שאתם צריכים, כמו לדוגמא במקרים של מעבר בין דומיינים, אולם פעמים רבות זו תהיה פעולה שבפשטות תעשה לכם סדר באתר ותוביל בעקיפין לשיפור משמעותי בדירוגי האתר במנועי החיפוש. אז מתי כדאי\צריך להשתמש בהפניות 301?

קניבליזציה

אתם מקדמי אתרים ויש לכם לקוח חדש עם אתר תוכן מלא במאמרים – כזה שלא עבר קידום מעולם וכתיבת המאמרים שבו לא הייתה יעילה, אך קיבל מעט מיקומים בזכות הוותק והתוכן האיכותי שבעל המקצוע והסמכות בתחום. במקרים אלו, סביר להניח שתצטרכו לבצע המון הפניות 301 על מנת לאחד עמודים כפולים. (מקרה קלאסי באתרים של עורכי דין. מוזמנים לקרוא עוד על התמודדות עם אתרי תוכן במאמר על קידום אתרים לעורכי דין)

כיצד מחליטים מה נחשב לעמוד כפול? 

על פי רוב יהיה מדובר בעמודים עם נושא דומה ותוכן דומה מאוד, אבל על מנת להחליט באופן ודאי אם אכן יש צורך בהפניית 301 – בצעו חיפוש פשוט בגוגל. במידה ועולים לכם שני עמודים שונים (בצעו את הבדיקה לפי המטא טייטל העולה בתוצאות השאילתה) – אין צורך בהפניה. במידה ומדובר באותו עמוד ואותה כוונת משתמש – יש צורך בהפניית 301.

דוגמא להמחשה – ניתן לראות ב-2 התמונות למטה: בחיפוש 'מחקר מילות מפתח' ו'מחקר ביטויים' תוצאות החיפוש כמעט זהות. ברור שכוונת המשתמש זהה, ולכן אם קיימים שני עמודים שונים באתר שלכם עם 2 הכותרות הנ"ל, יש צורך בביצוע הפניית 301 ואיחוד העמודים לעמוד אחד חזק. (מה שמכונה די אופטימיזציה).

 

 

בשורה התחתונה במקרים של קניבליזציה – כלומר מקרים שבהם תוכן או נושא מסוים מופיע במספר עמודים שונים באתר, תרצו לבצע איחוד של כל התכנים לכדי עמוד אחד חזק, מדויק וסמכותי ותעשו זאת באמצעות הפניית 301 שתשאיר את המיקומים גבוהים – קריטי לקידום האורגני.

מעבר מדומיין מסוים לדומיין אחר

כאשר מבצעים מעבר בין דומיינים, הפניית 301 היא כלי הכרחי ומשמעותי. ראשית, מדובר בפעולה קריטית על מנת לשמר את דירוגי ה-SEO של האתר שלכם ואת המוניטין שהוא צבר לאורך השנים. כלומר, חשוב לוודא במעבר בין הדומיינים שכל הקישורים הקיימים שמקשרים לעבר הדומיין הישן ימשיכו להיות רלוונטי כך שלא תאבדו את הכוח שלהם – וזה בדיוק מה שהפניה 301 עושה – מעבירה את הכוח שלהם מהדומיין הישן לדומיין החדש. כך, הדירוגים לא יפגעו.

כמו כן, מדובר בפעולה קריטית לחוויית המשתמש של הגולשים הוותיקים שרגילים להיכנס לאתר שלכם – כאשר הם ינסו לגשת לדומיין הישן תרצו שבאופן אוטומטי הם יגיעו לדומיין החדש והרלוונטי. במידה ולא תבצעו את ההפניה הגולשים יקבלו 'שגיאה' ואתם עלולים לאבד כך תנועה רבה לאתר שלכם.

מעבר מ-HTTP ל-HTTPS

בדומה לסיבות שפרטתי שבגינם יש לבצע הפניית 301 כאשר מבצעים מעבר בין דומיינים, כך יש לבצע את ההפנייה במעבר בין HTTP ל-HTTPS – כלומר כאשר מעבירים את האתר מפרוטוקול שאינו מאובטח לפרוטוקול מאובטח (ומשם נובעת האות S המסמלת את המילה Security).

דרכים לבצע הפניות 301

אוקיי, אז אחרי שהסברתי לעומק מה זה הפניות 301 ומתי כדאי וצריך לבצע את השימוש בהן, בואו נעבור לפרקטיקה – איך תבצעו הפניות 301 באתר שלכם?

החדשות הטובות: מדובר בפעולה פשוטה ומהירה במיוחד, אשר ניתנת גם דרך האתר עצמו באמצעות תוסף וגם דרך השרת 🙂

הפניות 301 דרך השרת

מדובר בפעולה שמשתנה בין שרת לשרת ולבטח משתנה בין פלטפורמה לפלטפורמה (כלומר בין אתרי וורדפרס לאתרי שופיפיי לדוגמא) אך אשתדל להסביר את הדברים בצורה המעמיקה ביותר.

הפניות 301 ב-Apache באמצעות קובץ .htaccess

שרת Apache מאפשר הפניות 301 באמצעות קובץ .htaccess, שדרכו ניתן לנהל את הגדרות השרת באופן גמיש.

שלבים:

1. מציאת או יצירת קובץ .htaccess:
   • חפש את הקובץ בתיקיית השורש של האתר. אם אין קובץ, צור אחד.
2. כתיבת חוקי הפניה:
   • כדי להפנות דף ספציפי:

     Redirect 301 /old-page https://www.example.com/new-page
     

   • כדי להפנות את כל האתר מ-HTTP ל-HTTPS:

     RewriteEngine On
     RewriteCond %{HTTPS} off
     RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]
     

   • כדי להפנות דומיין ישן לדומיין חדש:

     RewriteEngine On
     RewriteCond %{HTTP_HOST} ^old-domain\.com$ [NC]
     RewriteRule ^(.*)$ https://new-domain.com/$1 [R=301,L]
     

3. שמירת הקובץ ובדיקת האתר:
   • שמור את השינויים וודא שהאתר מתפקד כראוי.

הפניות 301 ב-Nginx

שרת Nginx משתמש בקובץ התצורה שלו לניהול הפניות.

שלבים:

1. עריכת קובץ התצורה:
   • פתח את קובץ התצורה הראשי או קובץ ה-Virtual Host המתאים לאתר.
2. הוספת חוקי הפניה:
   • להפניית דף ספציפי:

     rewrite ^/old-page$ https://www.example.com/new-page permanent;
     

   • להפניית HTTP ל-HTTPS:

     server {
         listen 80;
         server_name example.com www.example.com;
         return 301 https://$host$request_uri;
     }
     

   • להפניית דומיין ישן לדומיין חדש:

     server {
         listen 80;
         server_name old-domain.com;
         return 301 https://new-domain.com$request_uri;
     }
     

3. הפעלת מחדש את השרת:
   • הפעל מחדש את Nginx כדי ליישם את השינויים:

     sudo systemctl restart nginx
     

הפניות 301 ב-IIS (Windows Server)

בשרת IIS, ההפניות מתבצעות דרך ממשק הניהול.

שלבים:

1. כניסה לממשק הניהול של IIS:
   • פתח את IIS Manager וחפש את האתר שלך ברשימת האתרים.
2. יצירת הפניה:
   • לחץ על התיקייה או הדף שברצונך להפנות.
   • בחר באפשרות HTTP Redirect.
3. הגדרת ההפניה:
   • הכנס את כתובת היעד (URL) החדשה.
   • סמן את התיבה Redirect requests to this destination.
   • בחר את הקוד 301 Permanent Redirect.
4. שמירה ויישום:
   • שמור את השינויים ובדוק שההפניה פועלת.

הפניות 301 באמצעות קובצי PHP

במקרים שבהם אין גישה ישירה לשרת, ניתן לבצע הפניה בקובץ PHP.

דוגמה:

<?php
header("HTTP/1.1 301 Moved Permanently");
header("Location: https://www.example.com/new-page");
exit();
?>

הפניות 301 בוורדפרס באמצעות תוסף

בממשק הניהול של וורדפרס היכנסו בסרגל מצד ימין ל'תוספים' ול'התקן תוסף חדש'. בחיפוש, חפשו 'Redirection' והורידו את האופציה שבתמונה (חשוב לציין שישנם תוספים רבים שמאפשרים ביצוע של הפניית 301; התוסף הנ"ל הוא הפופולרי והאמין ביותר).

אחרי שהורדתם את התוסף הוא יופיע לכם בסרגל מצד ימין תחת 'כלים':

כעת הפעולה פשוטה מאוד: ב-Source URL הדביקו את ה-URL הישן, וב-Target URL הדביקו את ה-URL החדש, כלומר שאליו אתם מעוניינים שהעמוד הישן יפנה ואליו אתם רוצים 'להעביר את הכוח'.

 

הפניות 301 באתרי שופיפיי (Shopify)

באתרי שופיפיי הפעולה היא הפשוטה ביותר. אין צורך בתוסף או בכל כלי חיצוני, ושימוש פשוט בממשק הניהול של הפלטפורמה יספיק עבורכם.

ראשית, היכנסו בממשק הניהול של שופיפיי (מצד שמאל) ל-Online Store ולאחר מכן בחרו ב-Nevigation

כעת, בחרו ב-URL REDIRECTS ולאחר מכן ב-Create URL Redirect.

וזהו! תגיעו למסך הבא:

ומכאן העסק כבר פשוט ואתם מכירים אותו:

Redirect from = האתר המקשר שאותו אתם מעוניינים 'להסיר'.

Redirect to = האתר שמקבל את הכוח, הURL החדש והעדכני.

מה ההבדל בין הפניית 301 להפניית 302

הפניות 301 ו-302 הן שתיהן סוגי הפניות (Redirects) שמטרתן להעביר משתמשים ומנועי חיפוש מעמוד אחד לעמוד אחר, אך יש הבדל משמעותי ביניהן מבחינת השימוש וההשפעה על SEO. הפניית 301 היא הפניה קבועה שמסמנת למנועי החיפוש שהעמוד או האתר הישן הועבר לצמיתות למיקום חדש, ולכן רוב כוח הקישורים – גם הקישורים החיצוניים וגם הפנימיים –  (Link Juice) מועבר לעמוד החדש, ומנועי החיפוש מעדכנים את האינדקס כך שהעמוד החדש מחליף את הישן. כפי שציינתי, היא מתאימה למצבים שבהם אין כוונה לחזור לגרסה הישנה, כמו מעבר מ-HTTP ל-HTTPS או החלפת דומיין, ומסייעת לשימור דירוגים ותנועה אורגנית תוך מניעת כפילות תוכן. לעומת זאת, הפניית 302 היא הפניה זמנית שמסמנת למנועי החיפוש כי מדובר במעבר זמני בלבד, ולכן כוח הקישורים נשאר בעמוד הישן, ומנועי החיפוש ממשיכים לאנדקס אותו במקום את העמוד החדש. הפניה זו מתאימה למצבים זמניים, כמו תחזוקת אתר או בדיקות עיצוב, ומונעת עדכון מיותר של האינדקס. הבחירה בין הפניות תלויה במטרת השינוי: 301 מתאימה לשינויים קבועים, בעוד ש-302 מיועדת לשינויים זמניים.

השוואה בין 301 ל-302

מאפיין	הפניית 301	הפניית 302
משך ההפניה	קבועה	זמנית
כוח קישורים (Link Juice)	עובר לעמוד החדש	נשאר בעמוד הישן
עדכון אינדקס	העמוד החדש מחליף את הישן	העמוד הישן נשאר באינדקס
מקרה שימוש עיקרי	מעבר דומיין, שינויים קבועים	תחזוקה זמנית, בדיקות
השפעה על SEO	חיובית, משמר דירוגים ותנועה	ניטרלית, ללא שינוי משמעותי

בעיות נפוצות בשימוש לא נכון ומדויק בהפניות 301

שימוש לא נכון או לא מדויק בהפניות 301 עלול לגרום לבעיות שמשפיעות על ביצועי האתר, ה-SEO וחוויית המשתמש. אחת הבעיות הנפוצות היא מעגל הפניות, שבו עמוד מפנה שוב ושוב לעמוד אחר או לעצמו, מה שיוצר לולאה אינסופית שמונעת גישה לתוכן. בעיה נוספת היא שרשרת הפניות, שבה עמוד אחד מפנה לעמוד שני, שמפנה לעמוד שלישי, וכך הלאה, מה שמאריך את זמן הטעינה ופוגע בסריקה של מנועי החיפוש.

שימוש בהפניה לא נכונה, כמו 302 במקום 301 במקרים של שינויים קבועים, עלול למנוע העברת כוח קישורים ולפגוע בדירוגים. בנוסף, אם כתובת היעד של ההפניה שגויה או מובילה לעמוד שאינו קיים, המשתמשים ייתקלו בשגיאות, ומנועי החיפוש יתקשו לאנדקס את האתר. גם כפילות תוכן יכולה להיווצר אם לא מבצעים הפניה לכל הגרסאות של הכתובת (כגון HTTP ו-HTTPS או www ובלי www), מה שעלול לפגוע באמון מנועי החיפוש.

אי עדכון הקישורים הפנימיים לאחר ביצוע ההפניות גורם לכך שהם ימשיכו להפנות לעמודים הישנים, מה שמכביד על השרת ומפחית מערך ה-SEO. בעיה נוספת היא חוסר תאימות במפות האתר, כאשר ה-Sitemap אינו מתעדכן עם הכתובות החדשות, מה שמוביל לסריקה של עמודים ישנים במקום החדשים.

כדי להימנע מבעיות אלו, יש להקפיד על שימוש נכון בקוד ההפניה, לעדכן את כל הקישורים באתר, לוודא שה-Sitemap מעודכן, ולבצע בדיקות טכניות באמצעות כלים מתאימים. כך ניתן להבטיח הפניות מדויקות שישמרו על דירוגי האתר, התנועה האורגנית וחוויית המשתמש.

לסיכום