בכל תהליך של קידום אתרים, ישנה פעולה אחת שחוזרת על עצמה בכל אסטרטגיה מוצלחת: מחקר מילות מפתח. אם אי פעם תהיתם מדוע אתר מסוים מדורג גבוה יותר מאחרים בתוצאות החיפוש של גוגל, התשובה טמונה פעמים רבות במחקר המילות מפתח המדויק שנעשה עבורו. לא מדובר רק במציאת מילות המפתח הנפוצות ביותר, אלא במציאת המילים שמדויקות לקהל היעד שלכם, ומשקפות את מה שהקהל שלכם באמת מחפש. כלי מחקר מילות המפתח מאפשרים לזהות את הביטויים שיכולים להביא תנועה לאתר שלכם, לשפר את הנוכחות שלכם בגוגל ולהוביל אתכם להצלחה בנישה הרלוונטית.
אני זוכר את הפעם הראשונה שבה ביצעתי מחקר מילות מפתח לאתר. הייתי בטוח שמספיק למצוא את המילים הפופולריות ביותר ולהכניס אותן לתוכן. מהר מאוד הבנתי שזו לא הדרך. כדי להצליח באמת, צריך להבין לעומק את הצרכים של המשתמשים כלל ואת הדרך שבה גוגל מתעדפת תוכן איכותי.
כדי להבין זאת טוב יותר, תחשבו על מחקר מילות מפתח כעל הבסיס של כל אסטרטגיית SEO מוצלחת. זהו הכלי שמאפשר לנו להבין את השוק, את הקהל ואת הכוונות האמיתיות מאחורי החיפושים בגוגל.
מהו מחקר מילות מפתח?
מחקר מילות מפתח הוא הבסיס לכל תהליך קידום אתרים (SEO) מוצלח, שכן הוא מאפשר לזהות אילו מילים וביטויים הגולשים מקלידים במנועי החיפוש כמו גוגל כדי למצוא את התוכן, המוצרים והשירותים שהם מחפשים. חשוב לזכור שהלקוח העיקרי של גוגל הוא הגולש, ולכן המטרה של גוגל היא להציג לו את התוצאות הרלוונטיות והאיכותיות ביותר לשאילתות שלו. מילות המפתח הן אחד הכלים המרכזיים שבהם האלגוריתם של גוגל נעזר כדי להשיג מטרה זו.
לפני שמתחילים לקדם אתר, כל איש SEO מקצועי מבצע מחקר מילות מפתח. המחקר כולל איתור וזיהוי המילים והביטויים שמופיעים בשאילתות שהגולשים מחפשים בתחום שלכם, וכך אפשר להבין אילו ביטויים מובילים לתוצאות הרצויות. לדוגמה, אם אתם עוסקים בתחום ציוד ספורט, עליכם לחשוב על וריאציות שונות של חיפושים, כמו "ציוד ספורט למתחילים", "ציוד ספורט מקצועי", או "ציוד ספורט זול". עם זאת, חשוב לבחור מילות מפתח שמתאימות למותג ולמוצרים שאתם מציעים. אם, למשל, אתם מתמחים בציוד ספורט יוקרתי ואיכותי, ייתכן שלא תרצו לכלול את הביטוי "זול", שכן הוא לא יפנה לקהל היעד שמחפש ציוד ברמה גבוהה ומשקף את הערך שאתם מבקשים לשדר.
היתרון של מחקר מילות מפתח נכון הוא בכך שהוא מאפשר לא רק למצוא את המילים עם נפח החיפוש הגדול ביותר, אלא גם להבין את כוונת החיפוש (Search Intent) של המשתמשים, וכך להתאים את התוכן באתר כך שיענה על הצרכים שלהם בצורה מדויקת יותר. בסופו של דבר, מחקר מילות מפתח מוצלח יכול להוביל לשיפור משמעותי בדירוג האתר במנועי החיפוש, להגברת התנועה לאתר ולהגדלת ההמרות.
למה מחקר מילות מפתח חשוב לקידום אתרים?
מחקר שערכה חברת ahrefs חשף ממצא מדהים: כ-91% מאתרי האינטרנט בעולם אינם מושכים כלל תנועה אורגנית. הסיבה לכך היא התמקדות במונחים שאינם פופולריים בקרב מחפשים. פירוש הדבר הוא שתשעה מתוך עשרה אתרים אינם מבצעים מחקר מילות מפתח ראוי, וזהו הגורם לביצועיהם הירודים.
מחקר מילות מפתח הוא הבסיס לכל אסטרטגיית SEO מוצלחת, מכיוון שהוא מאפשר להבין את השפה של קהל היעד שלכם ולגלות מה הם מחפשים בפועל. כאשר אתם מבצעים מחקר מילות מפתח, אתם מקבלים הצצה לכוונות, השאלות והבעיות שהגולשים רוצים לפתור. מידע זה מאפשר לכם ליצור תוכן שמותאם בצורה מיטבית לשאילתות החיפוש, מה שמגדיל את הסיכוי שהאתר שלכם יופיע בראש תוצאות החיפוש של גוגל.
ביצוע מחקר מילות מפתח יסודי מספק מעין "ערובה" לכך שהמונחים בהם תשקיעו אכן נחפשים בתדירות גבוהה. אם תצליחו להגיע לעמדות מובילות בתוצאות החיפוש של גוגל, תוכלו ליהנות מזרם קבוע של מבקרים לאתרכם – הישג שערכו לא יסולא בפז.
מעבר לכך, מחקר מילות מפתח מסייע לזהות הזדמנויות לא ממומשות בשוק ולהבין את התחרות בתחום שלכם. הוא מעניק לכם תובנות על מה המתחרים שלכם עושים, ומאפשר לכם למקד את מאמצי הקידום בביטויים עם נפח חיפוש גבוה ותחרות נמוכה. ללא מחקר מילות מפתח, אתם עלולים לפספס תנועה אורגנית יקרת ערך ולאבד לקוחות פוטנציאליים לטובת המתחרים.
בסופו של דבר, מחקר מילות מפתח נכון יכול לשפר את דירוג האתר, להגדיל את התנועה האורגנית, ולהביא לקוחות מתאימים יותר – כאלה שכבר מחפשים את המוצרים או השירותים שאתם מציעים. אל תסתמכו על השערות, אלא בנו את האסטרטגיה שלכם על בסיס נתונים מדויקים ואמינים, וכך תבטיחו תוצאות טובות לאורך זמן.
איך עושים מחקר מילות מפתח: שלבים בסיסיים ומתקדמים בקצרה
מחקר מילות מפתח הוא תהליך שמורכב מכמה שלבים חשובים, שמאפשרים לכם לזהות את הביטויים שהקהל שלכם באמת מחפש. התהליך מתחיל בשלבים בסיסיים שיכולים להתאים למתחילים, אך מתפתח בהדרגה לשיטות מתקדמות יותר שמתאימות גם למקדמי אתרים מנוסים. הנה השלבים המרכזיים שעליכם לעבור:
- הגדרת מטרות: בשלב הראשון עליכם להגדיר בצורה מדויקת את המטרות של האתר או הדף אותו אתם רוצים לקדם. האם המטרה היא להביא תנועה אורגנית? להגדיל מכירות? או אולי לבסס סמכות בתחום מסוים?
- שימוש בכלי מחקר מילות מפתח: כלי מילות מפתח כמו Google Keyword Planner ואחרים הם חיוניים למחקר נכון. באמצעות כלים אלו תוכלו למצוא את מילות המפתח הרלוונטיות ביותר לקהל היעד שלכם, להעריך את נפח החיפושים ולנתח את רמת התחרות.
- ניתוח ביטויי זנב ארוך (לונגטיילים): ביטויי זנב ארוך, או כמו שאנחנו אוהבים לקרוא להן – לונגטיילים – הן ביטויים ספציפיים יותר, אשר יש להם פחות תחרות אך יכולים להביא תנועה ממוקדת יותר לאתר. שילוב מילות זנב ארוך במחקר הוא חלק קריטי מאסטרטגיית SEO מוצלחת.
- הבנת כוונת החיפוש: כל מילה או ביטוי שמזינים במנוע החיפוש מבטאים כוונה מסוימת. הבנה של כוונת החיפוש מאחורי המילים תעזור לכם ליצור תוכן מדויק שיענה על הציפיות של הגולשים.
- מעקב אחר תוצאות: לאחר יישום מילות המפתח, יש לעקוב אחר הביצועים שלהן בעזרת כלים כמו Google Analytics ו-Search Console. כך תוכלו לראות אילו מילות מפתח מניבות את התוצאות הטובות ביותר ולהתאים את האסטרטגיה בהתאם.
שלבים אלו יסייעו לכם לבצע מחקר מילות מפתח מקיף ואפקטיבי, בין אם אתם מתחילים בתחום ובין אם יש לכם ניסיון רב. זכרו – מחקר מילות מפתח הוא תהליך דינמי שצריך להתעדכן ולהשתפר כל הזמן.
מחקר מילות מפתח מושלם צעד אחר צעד: השיטה של WiserSEO
אז אחרי שראינו מספר שיטות חינמיות ופשוטות למחקר מילות מפתח בסיסי, אציג לכם את השיטה שלי – עקבו שלב אחר שלב ואני מבטיח לכם שבסוף תדעו לייצר את מחקר מילות המפתח המושלם.
1. הבינו את הליבה של העסק: במידה והעסק הוא שלכם, אני מניח שאתם יודעים לפרטי פרטים אילו ביטויים קריטיים לכם, אילו מהם בעלי ערך כלכלי, ובאילו פחות כדאי להשקיע את תשומת הלב. עם זאת, במידה ואתם נותנים שירות, ומדובר בלקוח שלכם, כדאי מאוד לבצע שיחה מעמיקה ולהבין את הדברים הללו בצורה מעמיקה ורחבה ככל האפשר – מה חשוב לו? מה הציפיות שלו? האם יש צפי לכניסה של מוצרים עתידיים, והרחבת תחומי העיסוק בעתיד הנראה לעין? מה המוצר המרכזי? אילו שירותים הוא מספק?
2. חיפוש בגוגל: בחרו את הביטוי המרכזי (במידה ויש מספר ביטויים מרכזיים חזרו על התהליך לאחר מכן שוב) וחפשו אותו בגוגל. היכנסו לאתר הרלוונטי הראשון שמופיע בחיפוש האורגני.
הערה חשובה
שימו לב כי לעיתים התוצאות לא יהיו רלוונטיות – אתרי אינדקס, אתרים ממשלתיים וכדומה. על כן – היכנסו לתוצאה הראשונה שרלוונטית לנישה שלכם.
לדוגמא, בתמונה למטה – בחיפוש הביטוי 'עורך דין גירושין' אבחר בתוצאה הראשונה שהרי מדובר באתר העוסק בתחום, בעורך דין המציע את השירותים שאני מחפש ועליהם אני מעוניין לבצע את המחקר שלי. נראה שמדובר בעורך דין גירושין דומיננטי ושהוא אוטוריטה בתחום.
3. אתר סמכות: עיינו מעט באתר ובדקו שאכן מדובר באתר הרלוונטי לעסק שלכם, וכמו כן – שמדובר באתר אמין – אוטוריטה בתחום. על פי רוב יהיה מתאם בין הדירוג לבין סמכות האתר והתוכן האיכותי שבו, עם זאת בצעו בדיקה זריזה של העניין – אין מתאם של 100% בין תוצאות החיפוש לבין המיקומים.
4. העתיקו את דומיין האתר והדביקו אותו ב-AHREFS. שימו לב שאתם מעתיקים את הדומיין, כלומר את ה-URL של דף הבית, ולא את העמוד הפנימי בטעות. בשלב זה חשוב לציין שמדובר בכלי בתשלום, כלי ה-SEO המומלץ ביותר שיעשה לכם חיים במקרים רבים. אין לי אינטרס זה או אחר, ובנימה זו אגיד שאני ממליץ לכם מאוד לעשות בו מנוי, לכל הפחות את המנוי הבסיסי בתשלום.
5. Top Pages: בחרו בסרגל מצד שמאל באופציה של 'Top Pages' – כלי זה של Ahrefs יאפשר לכם לראות את העמודים בעלי התנועה הגדולה ביותר באתר, כמו גם את הביטוי המרכזי שעליו מדורג אותו עמוד + נתונים נוספים כמו נפח וכדומה. עתה, חפשו את הביטוי הרלוונטי עבורכם, היכנסו לעמוד של אותו ביטוי ומצאו ביטויים נוספים רלוונטיים. בדרך זו כבר בוצעה עבורכם חלוקה של קבוצות למחקר הביטויים.
בלחיצה על מספר הביטויים הנוספים שנסרקו בעמוד ייפתחו לי הביטויים הרבים הרלוונטיים הנוספים.
6. ייצוא לEXCEL: יצאו את שלל הביטויים החדשים לEXCEL והתחילו לסדר אותם לפי ראשי פרקים רלוונטיים. היופי בשיטה זו היא שהAHREFS כבר עשה עבורכם את הסדר מבחינת חלוקת הקטגוריות.
7. קטגוריות נוספות: סביר להניח שב-Top Pages ישנם מוצרים או עמודים נוספים מעבר לביטוי שחיפשתם אשר רלוונטיים לעסק שלכם. מצאו את הביטוי הבא שרלוונטי לכם וחזרו על התהליך. במידה ולא מצאתם, חפשו אותו בגוגל שוב והכניסו לAHREFS. עתה, יש לכם חלוקה של הביטויים החשובים לפי קבוצות. בתמונה למטה תוכלו לראות את החלוקה שאנו מבצעים ב-WiserSEO עבור הלקוחות שלנו:
טיפ קריטי
במידה ואתם מרגישים שהאתר 'סמכות' שבחרתם אינו מקיף מספיק, חזרו על התהליך עם אתרים חזקים נוספים שאתם מרגישים העוסקים בנישה שלכם. זכרו - המטרה היא ליצור מחקר ביטויים מושלם(!)
8. סגירה הרמטית של מחקר המילים + קצוות: בשלב זה בדקו אם יש לכם ביטויים שאתם מרגישים שלא קיבלו מספיק תשומת לב. כאלו שלא מצאתם להם מספיק לונגטיילים, ביטויים עסקיים חשובים שלא קיבלו את תשומת הלב הראוי. עתה, בצעו 2 פעולות על ביטויים אלו:
- חפשו אותם בגוגל למציאת ביטויים נוספים: כפי שכבר ציינתי, גוגל יספק לכם תובנות בנוגע לביטויים נוספים. בדקו שאין ביטויים שמופיעים כהשלמה בגוגל אולם לא נכנסו למחקר הביטויים שלכם.
- חפשו את הביטוי ב-AHREFS ובדקו שלא פספסתם ביטויים בעלי נפח חיפוש גדול: לחצו בסרגל העליון על Keywords Planner וחפשו את הביטוי הרלוונטי.
AHREFS יספק לכם שלל ביטויים רלוונטיים לביטוי. לחצו על view all על מנת לראות את הרשימה המלאה ובדקו שלא פספסתם שום ביטוי במחקר המילים שעשיתם.
וזהו! יש לכם מחקר מילות מפתח מושלם! מומלץ בתום ההכנה להוסיף אופציה של מידת הרלוונטיות של כל ביטוי ולשלוח ללקוח שיסמן את הביטויים הרלוונטיים (כמו בתמונה בסעיף 7). בשיטה זו תוכלו לדעת בצורה מדויקת באילו ביטויים להתמקד, ובנוסף הדבר יעשה שקט בגזרת הלקוח אשר יבין שיש לו עסק עם מקצוען.
איך לשלב מילות מפתח בתוכן שלכם בצורה חכמה
לאחר שמצאתם את מילות המפתח הנכונות, השלב הבא הוא לשלב אותן בתוכן שלכם בצורה חכמה וטבעית. שילוב נכון של מילות מפתח יכול להשפיע בצורה משמעותית על הדירוג שלכם בגוגל, אבל יש להיזהר שלא להפריז בכמות. גוגל מתעדפת תוכן איכותי שמספק ערך אמיתי למשתמשים, ולכן יש להקפיד על איזון נכון בין שימוש במילות מפתח לבין קריאות התוכן. הנה כמה טיפים לשילוב מילות מפתח בצורה חכמה:
- שילוב בכותרת: ודאו שמילת המפתח הראשית מופיעה בכותרת הדף (H1). הכותרת היא אחד הגורמים המרכזיים שגוגל סורקת כדי להעריך את הרלוונטיות של הדף.
- שילוב בכותרות משנה: הוסיפו מילות מפתח רלוונטיות גם לכותרות המשנה (H2, H3), אך בצורה טבעית שלא פוגעת בקריאות התוכן.
- שימוש בגוף התוכן: שלבו את מילות המפתח בתוך הפסקאות, אך בצורה זורמת שאינה מכבידה על הקריאה. אין צורך לחזור שוב ושוב על אותה מילת מפתח, אלא להשתמש בה בצורה אורגנית ובהקשר מתאים.
- שימוש במילים נרדפות ובביטויי זנב ארוך: אל תסתמכו רק על מילת המפתח הראשית. השתמשו גם במילים נרדפות ובביטויי זנב ארוך (לונגטיילים) שמשלימים את התוכן ומעניקים לו גיוון.
- תגיות מטא: ודאו שמילות המפתח מופיעות גם בתגיות המטא, כולל תג הכותרת (Title Tag) ותיאור המטא (Meta Description), כדי להגדיל את הסיכוי שמשתמשים יקליקו על האתר שלכם.
חשוב לזכור שהמטרה היא לא למלא את התוכן במילות מפתח אלא ליצור תוכן איכותי ואינפורמטיבי שיספק ערך אמיתי למשתמשים. גוגל מעריכה תוכן שמותאם לכוונת החיפוש של המשתמשים ולכן כדאי לשלב את מילות המפתח בהקשר ברור שמקדם את הבנת הנושא.
לונגטיילים: המפתח לתנועה ממוקדת ואיכותית
אחד הכלים העוצמתיים ביותר למחקר מילות מפתח הוא שימוש במילות מפתח זנב ארוך, או כפי שאנו נוהגים לקרוא להן – לונגטיילים: ביטויים ארוכים וספציפיים יותר, שבדרך כלל יש להם פחות תחרות אך הם יכולים להביא תנועה ממוקדת ואיכותית יותר לאתר שלכם. במקום להתמקד רק במילות מפתח קצרות וגנריות, לונגטיילים עוזרים לכם להגיע בדיוק לקהל שמחפש את המוצר או השירות שאתם מציעים.
הנה כמה סיבות מדוע ביטויי זנב ארוך חשובים במיוחד:
- פחות תחרות: מכיוון שלונגטיילים הם ספציפיים יותר, יש להם פחות מתחרים בגוגל, מה שמקל על הדירוג הגבוה עבורם.
- כוונת חיפוש ממוקדת: ביטוי זנב ארוך מייצג לרוב כוונות חיפוש ממוקדות מאוד, כמו "רכישת כיסאות משרדיים ארגונומיים בזול". כאשר משתמשים מחפשים ביטויים ארוכים, הם בדרך כלל מוכנים לפעולה, כמו רכישה או פנייה לעסק.
- שיפור שיעור ההמרה: לונגטיילים יכולים להוביל לתנועה איכותית יותר, מכיוון שהם מכוונים לקהל מדויק שמחפש פתרון ספציפי. זה משפר את הסיכויים להמרות ולפניות.
כדי למצוא לונגטיילים איכותיים, תוכלו להשתמש בכלים כמו Ubersuggest או Answer The Public, המספקים הצעות לביטויים ארוכים המבוססים על השאלות שהמשתמשים שואלים. כמובן שכפי שכבר ציינו, Ahrefs הוא כלי נהדר גם עבור עניין זה בצורה מהירה ופשוטה, אך בניגוד לשני הכלים הראשונים מדובר בכלי בתשלום. נסו לשלב לונגטיילים בתוכן שלכם יחד עם מילות המפתח הקצרות, וכך תפיקו את המיטב ממחקר מילות המפתח שלכם ותשפרו את הדירוג והתנועה לאתר.
מחקר מילות מפתח חינם: כלים וטכניקות אפקטיביות
אם אתם מתחילים בתחום או מנהלים עסק קטן, ייתכן שאין לכם תקציב לכלים בתשלום. למרבה המזל, ישנם כלים חינמיים שמספקים ערך רב ומאפשרים לבצע מחקר מילות מפתח בצורה יסודית ויעילה. הנה כמה מהשיטות והכלים החינמיים המומלצים ביותר:
Google Keyword Planner
אחד הכלים החינמיים המובילים של גוגל, המאפשר לבצע מחקר מילות מפתח מקיף על סמך נתונים ישירים מגוגל. הכלי מאפשר גם להעריך את נפח החיפושים של מילות מפתח וגם להבין את רמת התחרות. על מנת לבצע מחקר דרך מתכנן מילות המפתח של גוגל, יש לבצע תהליך הרשמה זריז וחינמי.
ראשית, התחברו לחשבון Google Ads. כמובן שבמידה ואין לכם חשבון – צרו אחד חדש. אני מזכיר שוב, מדובר בכלי חינמי לחלוטין.
כעת, בתפריט הראשי, חפשו את האפשרות "כלים ותכנונים" ובחרו ב"מתכנן מילות המפתח".
מולכם יופיעו שתי אופציות: "גלה מילות מפתח חדשות" ו"קבל נתוני תחזית". לצורך מחקר בסיסי, בחרו ב"גלה מילות מפתח חדשות".
הזנת מילות מפתח ראשוניות
הקלידו מילה או ביטוי שקשורים לנושא שלכם. כמובן שאפשר ואף מומלץ להזין מס' מילות מפתח – יש לשים פסיק בין כל ביטוי.
כאשר סיימתם, לחצו על "קבל תוצאות".
המלצה שלי
תכתבו לא יותר מ7-9 ביטויים מרכזיים שרלוונטיים לנישה שלכם.
וזהו, זה עד כדי כך פשוט 🙂
תקבלו רשימה של מילות מפתח קשורות.
שימו לב שתוכלו לסנן את התצוגה לפי נפח חיפוש, תחרותיות ועוד, ומומלץ לבדוק מה הכי יעיל עבורכם.
Answer The Public
כלי חינמי שמציג את השאלות הנפוצות ביותר שאנשים שואלים סביב מילת מפתח מסוימת. כלי זה מצוין לאיתור לונגטיילים, אבל לא רק. הכלי פשוט וידידותי מאוד – ולכן מומלץ. כותבים את הביטוי הרלוונטי (בתמונה למטה 'קידום אתרים') והכלי מציע לכם אופציות מעניינות ורלוונטיות + נפח החיפוש החודשי של כל ביטוי (search Vol) והעלות לקליק ממומן (CPC).
Ubersuggest
כלי חינמי המאפשר לחקור מילות מפתח, לנתח את המתחרים שלכם ולהציע רעיונות למילות מפתח נוספות.
איך עושים את זה?
בחרו בסרגל מצד שמאל ב'Keyword Research' ולאחר מכן ב'Keyword overview'.
הכניסו את כתובת ה-URL של האתר הרלוונטי שלכם, עליו תרצו לבצע את מחקר מילות המפתח (חשוב לשים לב שאתם בוחרים את המדינה הרלוונטית). לאחר מכן לחצו 'search'
עתה, תקבלו דוח עם נתונים רבים, חלקם חשופים רק למשתמשי הפרימיום.
עם זאת – יש פה כל מה שאתם צריכים בשביל לשדרג ולדייק את מחקר הביטויים שלכם:
לחצו על 'Oraganic keywords'
וזהו! תקבלו עשרות מילות מפתח רלוונטיות לאתר שלכם, לרבות נפח חיפוש (Volume), המיקום של הביטוי במנוע החיפוש (position), והערכה של כמות הביקורים הממוצעת החודשית (EST. Visits)
Google Search Console
Google Search Console אמנם לא נחשב לכלי מחקר מילות מפתח קלאסי כמו Google Keyword Planner או Ahrefs, אך הוא מספק מידע קריטי שיכול לעזור לכם להבין אילו מילות מפתח כבר מביאות תנועה לאתר שלכם. באמצעות הדו"חות ש-GSC מציע, תוכלו לקבל תמונה מדויקת על הביצועים האורגניים של האתר, ולהבין כיצד מנוע החיפוש של גוגל מתייחס לתוכן שלכם.
1. דו"ח השאילתות: בדו"ח השאילתות של GSC, תוכלו לראות בדיוק אילו מילות חיפוש הובילו משתמשים לאתר שלכם. המערכת תציג לכם את הביטויים שבהם המשתמשים חיפשו בגוגל, ותיתן לכם מידע על כמות ההופעות, ההקלקות, שיעור ההקלקות (CTR), ומיקום ממוצע של האתר שלכם עבור כל ביטוי. נתונים אלה יכולים לעזור לכם להבין אילו מילות מפתח כבר מתפקדות טוב באתר ואילו ביטויים דורשים שיפור.
איך עושים את זה?
עם כניסתכם למסך הראשי של הגוגל קונסול – לחצו על 'דוח מלא'
תגללו למטה ותחשפו למילות מפתח שונות + נתונים של כל מילה או ביטוי על האתר שלכם – כמות כניסות הנובעות מחיפוש הביטוי, חשיפות, מיקום ממוצע ועוד. כמובן שתוכלו להשוות את הנתונים בזמנים שונים.
2. גילוי הזדמנויות לשיפור תוכן: בעזרת הגוגל סרץ' קונסול, תוכלו לזהות מילות מפתח שממוקמות במקומות 6-20 בתוצאות החיפוש, כלומר לא בעמוד הראשון של גוגל, אך עם פוטנציאל לשיפור קל. על ידי עדכון ושיפור התוכן שלכם או חיזוק אסטרטגיית הקישורים הפנימיים, תוכלו לקדם את המילים הללו למקומות גבוהים יותר ולשפר את התנועה לאתר.
על מנת לעשות זאת יש להגיע לדוח השאילתות בסעיף הקודם, לסמן את המלבן של 'מיקום ממוצע' (מסומן בכתום בתמונה הקודמת), ולאחר מכן לפלטר לפי מיקום (בעמודה מצד שמאל לשאילתה הרלוונטית).
3. נתוני הקלקות (CTR): בעזרת הדו"חות של GSC, תוכלו לנתח את שיעורי ההקלקה (CTR) עבור כל מילה או ביטוי. אם אתם מזהים מילות מפתח עם הרבה הופעות אך מעט הקלקות, זהו סימן לכך שכדאי לשפר את כותרות המטא ותיאורי המטא כדי למשוך יותר גולשים להקליק על האתר שלכם.
4. שיפור המיקוד בעמודים קיימים: הגוגל סרץ' קונסול מאפשר לכם לראות באילו עמודים מופיעות מילות המפתח שלכם, ואיך הם מתפקדים. אם עמוד מסוים לא מדורג גבוה עבור מילה מסוימת, תוכלו להתאים את התוכן בו ולוודא שהעמוד ממוקד יותר במילת המפתח הרלוונטית.
בונוס – מחקר מילות מפתח גוגל
מעבר לכלים החינמיים, ישנן גם טכניקות פשוטות שיכולות להעשיר את המחקר שלכם:
1. שימוש בהשלמה אוטומטית של גוגל: נסו להתחיל להקליד מילת מפתח רלוונטית בגוגל ותראו אילו השלמות מופיעות. זו דרך מצוינת למצוא לונגטיילים.
2. סקירת דפי התוצאות: דפדוף בתוצאות הראשונות בגוגל עבור מילת מפתח מסוימת יכול לעזור לכם להבין אילו ביטויים נפוצים בשוק ואילו מילים כדאי לשלב בתוכן שלכם. לדוגמא, ניתן לראות בתמונה שחיפוש של 'מחקר ביטויים' מביא לנו בתוצאות החיפוש בעיקר את הביטוי 'מחקר מילות מפתח'. על כן, ניתן להסיק שמדובר בביטוי מדויק יותר מאשר 'מחקר ביטויים' – כזה בעל נפח חיפוש גדול יותר – זו כוונת המשתמש.
למרות שכלים חינמיים לא תמיד מציעים את עומק הנתונים של כלים בתשלום, הם בהחלט יכולים לשמש התחלה מצוינת למי שרוצה להתחיל לחקור את השוק ולהבין אילו מילות מפתח יכולות לקדם את האתר שלו בגוגל.
כלים מומלצים למחקר מפתח מומלצים (בחינם ובתשלום)
כדי לבצע מחקר מילות מפתח יעיל, יש צורך בכלים מקצועיים שיעזרו לכם לאתר את המילים הנכונות ולהבין את רמות התחרות בשוק. ישנם כלים חינמיים וכלים בתשלום, וכל אחד מהם מציע יתרונות שונים בהתאם לצרכים שלכם. הנה רשימה של כמה מהכלים המומלצים ביותר למחקר מילות מפתח:
- Google Keyword Planner: אחד מהכלים החינמיים הפופולריים ביותר, שמספק נתונים ישירים מגוגל על נפחי חיפושים, רמת תחרות והצעות למילות מפתח חדשות.
- Ubersuggest: כלי חינמי עם אופציות בתשלום שמציע ניתוח רחב של מילות מפתח, כולל הצעות מילות זנב ארוך וניתוח מתחרים.
- Ahrefs: כלי בתשלום מהטובים ביותר בתחום, שמספק מגוון רחב של נתונים על מילות מפתח, כולל קישורים נכנסים, תחרות ונפחי חיפושים.
- SEMrush: כלי בתשלום המציע ניתוח מעמיק של מילות מפתח, כולל ניתוח תחרותי, מעקב אחר דירוגים ואפשרויות ניתוח מתקדמות.
- KeywordTool.io: כלי חינמי (עם אפשרות לפרימיום) שמספק רשימה גדולה של מילות מפתח מבוססות הצעות השלמה אוטומטית מגוגל ומנועי חיפוש אחרים.
הבחירה בין הכלים תלויה בצרכים שלכם ובתקציב העומד לרשותכם. אם אתם רק מתחילים, כלים חינמיים כמו Google Keyword Planner ו-Ubersuggest יכולים להיות מספקים לחלוטין. לעומת זאת, אם אתם מחפשים ניתוח מעמיק יותר ונתונים רחבים על התחרות, ייתכן שתעדיפו להשתמש בכלים מתקדמים יותר בתשלום כמו Ahrefs או SEMrush.
מחקר מילות מפתח – מונחים חשובים
נפח חיפוש – Volume
נפח חיפוש (Volume) בהקשר של מילות מפתח הוא מדד המציין את מספר החיפושים הממוצע שמבוצע עבור מילת מפתח מסוימת בפרק זמן נתון, בדרך כלל במהלך חודש. זהו אחד המדדים המרכזיים במחקר מילות מפתח, והוא מספק למקדמי אתרים אינדיקציה על הפופולריות והביקוש של ביטוי מסוים בגוגל.
קושי דירוג – Keyword Difficulty
קושי דירוג (Keyword Difficulty) הוא מדד המצביע על מידת הקושי להשיג דירוג גבוה בגוגל עבור ביטוי חיפוש מסוים. זהו כלי חיוני בעולם מחקר מילות המפתח, מכיוון שהוא עוזר להעריך את רמת התחרות על כל מילת מפתח. ככל שהמדד גבוה יותר, כך יש יותר אתרים שמתחרים על הדירוגים הראשונים עבור אותה מילה, מה שהופך את התחרות לאינטנסיבית יותר.
המדד משוקלל על סמך מספר פרמטרים:
- איכות ואמינות הדומיינים המתחרים – ככל שהאתרים המדורגים בעשירייה הראשונה הם בעלי דומיין חזק ואמינות גבוהה (לדוגמה, אתרים בעלי הרבה קישורים חיצוניים מאתרים איכותיים), יהיה קשה יותר להתחרות על הדירוגים הללו.
- תוכן איכותי – אתרים עם תוכן עשיר, מפורט ואיכותי שמספק מענה מלא לשאילתות החיפוש יתחרו על אותם מיקומים, מה שהופך את המילה לתחרותית יותר.
- כמות קישורים חיצוניים (Backlinks) – מספר ואיכות הקישורים החיצוניים המפנים לאתרים שמדורגים במקומות הראשונים עבור מילת המפתח משפיעים גם על קושי הדירוג. ככל שלאתר יש יותר קישורים נכנסים איכותיים, כך קשה יותר לעקוף אותו בדירוגים.
- ותק האתר – אתרים ותיקים עם היסטוריה יציבה נוטים לקבל עדיפות מסוימת במנועי החיפוש, מה שעלול להגביר את הקושי לעקוף אותם.
למה קושי דירוג חשוב?
קושי דירוג מאפשר למקדמי אתרים להבין האם שווה להשקיע זמן ומשאבים בקידום מילות מפתח מסוימות או שאולי עדיף למקד מאמצים במילות מפתח פחות תחרותיות. לדוגמה, אם מדד קושי הדירוג עבור מילת מפתח מסוימת הוא גבוה מאוד, ייתכן שתידרש השקעה גדולה בתוכן, בקידום ובבניית קישורים כדי להתחרות על מיקומים גבוהים. לעומת זאת, מילות מפתח עם קושי דירוג נמוך עשויות להציע הזדמנויות קלות יותר לקידום אורגני מהיר יותר.
מחיר לקליק CPC
מחיר לקליק (CPC – Cost Per Click) הוא מדד מעולם הקידום הממומן ומייצג את העלות שמשלם מפרסם בכל פעם שגולש מקליק על המודעה שלו. בהקשר שלנו (מילות מפתח), ה-CPC מראה כמה תעלה לכם כל קליק על מודעה שמופיעה בתוצאות החיפוש עבור מילת מפתח מסוימת.
במודל של פרסום בגוגל (Google Ads), מפרסמים מציעים סכום כסף עבור מילות מפתח מסוימות כדי שהמודעות שלהם יופיעו בעמוד תוצאות החיפוש כאשר מישהו מחפש את אותן מילות מפתח. כאשר הגולש מקליק על המודעה, המפרסם משלם את מחיר הקליק שנקבע על ידי גוגל או פלטפורמת הפרסום שבה הוא משתמש.
איך מחושב ה-CPC?
ה-CPC מושפע ממספר גורמים, ביניהם:
- תחרות על מילת המפתח: ככל שיש יותר מפרסמים שמתחרים על מילת מפתח מסוימת, כך ה-CPC שלה יעלה. לדוגמה, מילות מפתח פופולריות עם כוונת חיפוש גבוהה כמו "עורך דין" או "הלוואות משכנתא" יעלו הרבה יותר לקליק לעומת ביטויים פחות נפוצים.
- איכות המודעה ודף הנחיתה: גוגל נותנת לכל מודעה ציון איכות (Quality Score), שמבוסס על הרלוונטיות של המודעה, התוכן שלה, וביצועי דף הנחיתה. מודעות עם ציון איכות גבוה עשויות לשלם פחות עבור קליקים, אפילו אם המתחרים מציעים הצעות מחיר גבוהות יותר.
- מיקום גיאוגרפי ושוק: עלות הקליק משתנה בין אזורים גיאוגרפיים שונים, בהתאם לתחרות בשוק המקומי. מילות מפתח מסוימות יהיו יקרות יותר במדינות או ערים מסוימות, בהתאם לתחרות המקומית.
- כוונת החיפוש: מילות מפתח עם כוונת חיפוש גבוהה (לדוגמה, כאשר המשתמש מתכוון לקנות מוצר או להירשם לשירות) נוטות להיות יקרות יותר, כי יש יותר מפרסמים שמעוניינים להופיע עבור חיפושים.
סיכום: מחקר מילות מפתח כמפתח להצלחת ה-SEO שלכם
מחקר מילות מפתח הוא הבסיס שעליו נבנית כל אסטרטגיית SEO מוצלחת. כפי שראינו, מילות המפתח מאפשרות להבין את הצרכים והכוונות של המשתמשים, ליצור תוכן שמדבר אליהם באופן ישיר, ולהתחרות בצורה חכמה בשוק הדיגיטלי. מחקר מקיף יכול להוביל אתכם לבחירת הביטויים המדויקים ביותר שיביאו תנועה איכותית ויגדילו את הנוכחות שלכם בגוגל.
חשוב לזכור שמחקר מילות מפתח הוא תהליך דינמי. ככל שהשוק משתנה, גם הצרכים של המשתמשים מתפתחים, ולכן עליכם להמשיך לעדכן את מילות המפתח שלכם ולהתאים את התוכן בצורה רציפה. הכלים שהוזכרו במאמר, כמו Google Keyword Planner ו-Ubersuggest, הם מצוינים לתחילת הדרך, אך כדי להמשיך לשפר את התוצאות, כדאי לשלב גם כלים מתקדמים יותר כמו Ahrefs או SEMrush.
כמקדם אתרים בעל וותק, חשוב לי להגיד שהשיטה שהצגתי עבורכם למחקר מילות המפתח המושלם היא אינה השיטה המהירה ביותר – אצלנו ב-WiserSEO אנו לא מעגלים פינות. מדובר בשיטה שככל הנראה תיקח מעט יותר זמן מהשיטות ה'מהירות' והחאפריות שרצות ברשת ע"י מקדמי אתרים שונים, אולם זו השיטה האיכותית ביותר – איתה לא תפספסו אף ביטוי חשוב ותייצרו את מחקר הביטויים המושלם איתו תרוצו קדימה בקידום האתר והעסק שלכם.
לסיום, אני ממליץ לכם להתחיל כבר עכשיו בביצוע מחקר מילות מפתח משלכם. אל תהססו לחקור, לנסות כלים שונים ולגלות אילו מילות מפתח מביאות את התוצאות הטובות ביותר עבורכם. אחרי הכל, מחקר מילות מפתח הוא השקעה שמחזירה את עצמה – ככל שתבינו טוב יותר את הקהל שלכם, כך תוכלו לשפר את הנוכחות שלכם ולשגשג באינטרנט.
