קישורים חיצוניים

אני זוכר את הימים הראשונים שלי בתחום ה-SEO, כשהבנתי לראשונה את הכוח העצום של קישורים חיצוניים. הם אולי נראים כמו אלמנט טכני פשוט, אבל למעשה הם הלב הפועם של כל אסטרטגיית SEO מוצלחת. במדריך הזה, אני רוצה לשתף אתכם בכל מה שלמדתי על קישורים חיצוניים – מה זה אומר, למה הם חשובים, ואיך תוכלו לנצל אותם בצורה מיטבית כדי לקדם את האתר שלכם. זהו מדריך מקיף שנבנה על בסיס הניסיון שלי ועל מה שעובד היום בשוק בפועל.

מהם קישורים חיצוניים (Backlinks)?

קישורים חיצוניים (Backlinks) הם קישורים שמפנים מאתר אחד לאתר אחר, ומהווים גורם מפתח באופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO). מנועי החיפוש, ובעיקר גוגל, מתייחסים לקישורים חיצוניים כהמלצות לאתר המקושר. ככל שהאתר המקשר נחשב איכותי יותר, כך הקישור שלו משפיע יותר על דירוג האתר שלך בתוצאות החיפוש. קישורים חיצוניים מסייעים בבניית אמינות האתר ומאותתים לגוגל שהאתר שלך מספק תוכן בעל ערך.

הנה כמה יתרונות מרכזיים של קישורים חיצוניים:

• שיפור בדירוג האתר במנועי חיפוש
• הגברת תנועת גולשים לאתר
• חיזוק סמכות האתר בעיני גוגל

בפועל, קישורים חיצוניים מהווים את אחד הפרמטרים המרכזיים שמנועי חיפוש משתמשים בהם כדי להעריך את הרלוונטיות והאמינות של אתר אינטרנט.

מדוע קישורים חיצוניים חשובים לקידום אתרים?

קישורים חיצוניים הם אחד הגורמים הקריטיים ביותר בדירוג אתרים במנועי חיפוש. כאשר אתר מקבל קישורים מאתרים אחרים, מנועי החיפוש רואים בכך "המלצה" על איכות התוכן. זה לא רק מסייע בהעלאת הדירוג האורגני, אלא גם מספק תנועה נוספת לאתר ממקורות שונים. גוגל ומנועי חיפוש אחרים מחשיבים את מספר ואיכות הקישורים החיצוניים כאחד הפרמטרים המרכזיים בדירוג.

בקידום אתרים, קישורים חיצוניים הם אלמנט בלתי נפרד מהצלחה אורגנית ומומלץ לשים דגש על איכות הקישורים ולא על הכמות בלבד.

סוגי קישורים חיצוניים: Dofollow VS Nofollow

כאשר מדובר בקישורים חיצוניים, יש שני סוגים עיקריים: קישורי dofollow וקישורי nofollow. כל אחד מהם משפיע על SEO בצורה שונה. קישורי dofollow מעבירים "מיץ קישורים" (link juice) ומחזקים את הסמכות של האתר המקושר. לעומתם, קישורי nofollow אינם מעבירים סמכות באופן ישיר, אך הם עדיין חשובים ויכולים להוביל תנועה לאתר.

הנה ההבדלים העיקריים בין שני הסוגים:

• dofollow: קישור שמעביר סמכות ומעלה את דירוג ה-SEO של האתר המקושר.
• nofollow: קישור שלא מעביר סמכות ישירה אך עדיין חשוב לצורך גיוון בפרופיל הקישורים והבאת תנועה.

מומלץ לשלב את שני סוגי הקישורים כדי ליצור פרופיל קישורים בריא ומאוזן.

מהו אנקור טקסט ולמה הוא חשוב בקישורים חיצוניים?

אנקור טקסט (Anchor Text) הוא הטקסט הגלוי שנמצא בתוך קישור ומוביל לעמוד אחר. בחירה נכונה של אנקור טקסט היא קריטית לאופטימיזציה למנועי חיפוש, מכיוון שהיא מספקת לגוגל ולמנועי חיפוש אחרים הקשר לתוכן הדף המקושר.

הנה כמה דגשים חשובים לגבי אנקור טקסט:

• בחר אנקור טקסט רלוונטי שמתאר בדיוק את תוכן הדף המקושר.
• הימנע משימוש באנקור טקסט גנרי כמו "לחץ כאן".
• שלב מילות מפתח באנקור טקסט בצורה טבעית ולא מאולצת.

הקפדה על אנקור טקסט נכון עוזרת לגוגל להבין את הקשר בין העמודים ומשפרת את הסיכוי לדירוג טוב יותר.

דגשים חשובים לבניית פרופיל קישורים חיצוניים מנצח – השיטה של WiserSEO

עכשיו, אחרי שהבנתם מהם קישורים חיצוניים, את החשיבות שלהם לקידום האתר שלכם, ואת הסוגים השונים הקיימים, אפשר להתקדם לתכלס:

איך בוחרים אתר מקשר אשר יביא אימפקט חיובי משמעותי לאתר שלכם?

אלו הדגשים המשמעותיים:

תנועה באתר

כאשר אתם בוחרים אתר מקשר – תרצו שהוא יהיה אתר אמיתי, ולא אתר למטרות סחר בקישורים או אתר מדומה זה או אחר. האלגוריתם של גוגל יודע הכל, ובמידה ותבחרו באתרים מקשרים ללא תנועה – הדבר יביא אימפקט נמוך מאוד לאתר שלכם, גם אם הדומיין רייטינג (DR) של אותו אתר גבוה (ולכל לנושא ה-DR נגיע מיד). על כן, כאשר אתם בוחרים אתר שיוציא קישור חיצוני לעבר האתר שלכם, בדקו באמצעות כלי חיצוני (כמו Ahrefs לדוגמא) האם יש תנועה אורגנית לאתר המקשר.

בתמונה ניתן לראות אתר עם Traffic גבוה אשר קישור ממנו יספק אימפקט משמעותי לקידום האתר שלכם.

היזהרו מחוות קישורים

פעמים רבות תתקלו באתרים המכונים 'חוות קישורים' – אתרים אשר מלכתחילה נבנו ונוצרו כאשר כל מטרתם היא להוציא קישורים לאתרים אחרים. על פי רוב, אתרים אלו יהיו בלוגים כלליים, ללא נישה ספציפית – הם מאופיינים בתפריט עליון (הדר) עם נושאים רבים, כך שלכאורה הם יהיו רלוונטיים לכל תחום ויוכלו לקשר לכל אתר בצורה 'אלגנטית'. האלגוריתם של גוגל 'לא פרייאר' ומבין שאתרים אלו הם אתרי ספאם, ובהתאם הם לא יביאו ערך אמיתי לאתר שלכם.

בתמונה ניתן לראות מבנה קלאסי של חוות קישורים – הדר כזה הוא נורת אזהרה בעניין!

כיצד תזהו חוות קישורים

ראשית, בהמשך למה שכתבתי – עם הניסיון בתחום תוכלו לזהות אתרים אלו בצורה קלה יותר. עם זאת, אם אינכם בטוחים, תוכלו לבדוק את העניין באמצעות כלי חיצוני ובדיקה של כמות הקישורים היוצאים מהאתר הזה – במידה ומדובר בכמות גדולה, הדבר מעורר חשד מיידי שמדובר בחוות קישורים ובאתר לא אמין.

על מנת לבדוק אילו קישורים חיצוניים יוצאים מאתר היכנסו ל-Ahrefs, כתבו את הדומיין הרלוונטי, ולאחר מכן בחרו בסרגל מצד שמאל ב-'Linked domains' (נמצא מתחת ל'Outgoing backlinks'). לדוגמא, בתמונה למטה, ניתן לראות אתר בריא ולבטח לא חוות קישורים – כלל הקישורים שיוצאים ממנו מכוונים לאתרי סמכות או לרשתות חברתיות גדולות.

דומיין רייטינג – DR

DR (Domain Rating) הוא מדד שפותח על ידי הכלי Ahrefs כדי להעריך את הסמכות של דומיין מסוים. הציון נע בין 0 ל-100 ומבוסס על מספר ואיכות הקישורים החיצוניים המפנים לדומיין. ככל שהקישורים החיצוניים הם מאתרים אמינים וסמכותיים יותר, כך הציון גבוה יותר. DR אינו משפיע ישירות על דירוגי מנועי החיפוש כמו Google, אך הוא עוזר לאמוד את הכוח הפוטנציאלי של אתר בהשוואה לאתרים אחרים. עם זאת, כדאי להתייחס לנתון הזה כ'נתון בונוס' והוא לבטח לא חזות הכל, ואסביר: פעמים רבות, באמצעות העמסת קישורים בתמהיל אקראי ולא רלוונטי, ניתן לבצע דיי בקלות מניפולציה על הנתון הנ"ל אשר יוצרת מצג שווא באשר לכוח האמיתי של האתר.

בהתאם לכך, ישנם מקרים רבים שבהם לאתרים יש אמנם DR גבוה מאוד, אך האתר עצמו הוא כלל ללא Traffic. על כן, אני חוזר ואומר – חשוב מאוד לבדוק בראש ובראשונה את כמות התנועה האורגנית באתר ולא להסתנוור מנתון זה או אחר!

אתרי נישה רלוונטיים

אחד הפרמטרים החשובים לבחירת אתר מקשר איכותי הוא הנישה – במידה ואתם מקדמים אתר של עורך דין, תרצו להראות למנוע החיפוש שהאתר שלכם רלוונטי לתחום זה. אחת השיטות לעשות זאת היא לבחור אתר מקשר אשר רלוונטי לנישת עורכי הדין. ככלל, למעט מקרים ספציפיים של אתרי סמכות (כמו לדוגמא וואלה, ישראל היום, או בלוגים חדשותיים גדולים וחזקים), אתם תרצו שהאתרים המקשרים יהיו רלוונטיים ככל האפשר לנישה שלכם. בדרך זו לא רק שאתם מאותתים למנוע החיפוש על הנישה שלכם, ובכך הוא מבין טוב יותר במה האתר שלכם עוסק, אלא יותר מזה – ככל שתקשרו יותר מאתרי נישה – כך מנוע החיפוש יזהה את האתר שלכם כאתר סמכות ואוטוריטה בנישה שלכם.

אתרי סמכות

בהמשך לסעיף הקודם, ישנה הסתייגות – במידה ומדובר באתר גדול, כזה בעל כמות גדולה מאוד של תנועה אורגנית, Brand גדול ומוכר, אתר חדשותי, וכדומה – אז כמובן שתשמחו לקבל ממנו קישור. כאשר מנוע החיפוש מזהה שאתר בסדר גודל כזה מפנה לעבר האתר שלכם – הדבר יוצר אימפקט חיובי מכל הבחינות.

אנקור מדויק וגיוון אנקורים

ראשית, אסביר מה זה בכלל אנקור – 

"אנקור" (Anchor) הוא הטקסט הגלוי בתוך קישור שמוביל לעמוד אחר. לדוגמה, אם אתם רואים מילה או משפט לחיץ שמוביל אותך לעמוד אחר – זהו האנקור טקסט. גוגל ומנועי חיפוש אחרים משתמשים באנקור טקסט כדי להבין את הנושא של העמוד המקושר, ולכן חשוב שהאנקור יהיה רלוונטי ומייצג את תוכן העמוד שאליו הוא מקשר. כלומר, במידה ותרצו לקדם עמוד של 'איתור נזילות' – תכוונו לזה שהאנקור יהיה רלוונטי לעמוד הנ"ל. אנקורים אפשריים במקרה זה יכולים להיות מאתר נזילות, איתור נזילות מים, מאתר נזילות מומלץ, מאתר נזילות מקצועי וכדומה. חשוב מאוד שכוונת המשתמש תישאר זהה חרף העובדה שהאנקור עצמו שונה. וכאן אנו מגיעים לנקודה השנייה שקריטית בעניין האנקורים – הגיוון. חשוב מאוד לגוון את האנקורים ולא לחזור שוב ושוב על אנקורים זהים. שהרי, במידה ותחזרו על אנקור מס' פעמים – הדבר יישתקף כלא אמין מבחינת מנוע החיפוש.

המטרה שלכם היא שהאנקורים המקשרים לאתר שלכם ייראו כמה שיותר טבעיים. על כן, השתדלו גם לשלב אנקורים מקוריים, שונים, ולא שבלוניים וגנריים אשר נראים 'כאילו' הוכנסו בכוח על מנת לקשר לעבר האתר שלכם.

עיצוב האתר

אמנם לא הייתי שם את הדגש המרכזי על הפן העיצובי, שהרי – יש אתרים רבים שמעוצבים רע אך הם אתרים בעלי תוכן איכותי ואמין, ולעיתים גם אתרי סמכות. עם זאת, בצעו גלילה שטחית באתר ובדקו את הנראות שלו, גם ברמת העיצוב וגם ברמת חוויית המשתמש. במידה והאתר נראה רע – גדל באופן משמעותי הסיכוי שמדובר באתר שאינו איכותי.

ביטויים לא רלוונטיים לאתר

הריצו את האתר המקשר הפוטנציאלי ב-Ahrefs ובדקו אילו ביטויים נסרקו בו. במידה ותמצאו אתר בנישה מסוימת עם כמות גדולה של ביטויים לא רלוונטיים – דעו כי מדובר בנורת אזהרה שמדובר באתר אשר אחת ממטרותיו העיקריות היא הוצאת קישורים וכדומה – מה שמעיד על כך הוא המון תוכן שאינו רלוונטי לאתר עצמו ושכל מטרתו היא הוצאת קישורים לאתרים אחרים.

איך להשיג קישורים חיצוניים איכותיים?

החלפת קישורים

החלפת קישורים חיצוניים היא שיטה נפוצה להשגת קישורים, אך יש לבצע אותה בצורה מושכלת כדי להימנע מענישה או פגיעה בדירוג האתר. בעת החלפת קישורים, חשוב לוודא שהאתר שמקשר אליך הוא איכותי ורלוונטי לתחום שלך, וששני הצדדים מקבלים תועלת שווה מהקישור.

איך עושים את זה בפועל?

תתערבבו בתעשייה. היכנסו לכל קבוצת פייסבוק, קבוצות וואטסאפ, ועמודים בכל רשת חברתית אפשרית על מנת להיות חלק מקהילות שונות של SEO. בקהילות אלו קרוב לוודאי שתמצאו אנשים רבים שמחפשים להחליף קישורים. שהרי, מדובר ב-win win situation ורווח הדדי לשני הצדדים. בנוסף, חפשו בגוגל אתרים מהנישה שלכם וצרו איתם קשר – הסבירו להם במייל שאתם מעוניינים בהחלפת קישורים.

ברגע שמצאתם את האדם הנכון לבצע איתו את ההחלפה, הקפידו על הפרטים הקטנים:

• כמה אנקורים יוצאים מכל מאמר? (על פי רוב מומלץ 2 קישורים יוצאים מכל מאמר ולא יותר)
• מי כותב את התוכן?
  מהי כמות המילים המינימלית?
• מה הדדליין להעלאת המאמר + הקישור.

וכמובן שיכולים להיות סעיפים נוספים – בשורה התחתונה, תוודאו שאתם סוגרים את כל הפרטים והכל מובן ביניכם לבין האדם שאיתו אתם מתכננים לבצע את ההחלפה.

כמו כן, כאשר אתם מבצעים החלפת קישורים חשוב לוודא שאתם לא מחזקים מתחרה ישיר שלכם. כלומר, במידה ואתם מציעים להוציא קישור מאתר של מדביר חרקים, קרוב לוודאי שלא תרצו להוציא מאתר זה קישור לאתר של מדביר מתחרה אחר. שהרי, אם תעשו זאת אתם גם תחזקו מתחרה ישיר וגם סמכות האתר שלכם תיפגע במידה רבה.

קישורים חיצוניים דרך פוסט אורח

קישורים חיצוניים דרך פוסט אורח הם קישורים שמתווספים למאמרים או פוסטים שאתה כותב ומפרסם באתרים אחרים, בדרך כלל בתחום הקרוב לשלך. המטרה היא לקבל חשיפה לאתר שלך ולהגדיל את הסמכות שלו באמצעות קישורים חיצוניים מאתרים אחרים. תהליך זה כולל פנייה לאתרים רלוונטיים שמקבלים פוסטים אורחים, כתיבת תוכן איכותי הכולל קישורים לאתר שלך, ופרסום המאמר באתר של השותף. זה תורם לשיפור ה-SEO ומגביר את התנועה לאתר.

איך זה עובד בפשטות?

חפשו אתר בנישה שלכם שהייתם שמחים להוציא ממנו קישור לאתר שלכם. שלחו לו הודעה מסודרת דרך 'צור קשר' ובה תציעו לו לכתוב על נושא שנראה לכם טרנדי ומעניין ועדיין אין עליו תוכן באותו אתר (או לחלופין תציעו לכתוב על כל נושא שהם ירצו). בתמורה, תבקשו להוציא קישור חיצוני לאתר שלכם. במידה ותכתבו תוכן איכותי שאכן יביא ערך לאותו אתר – מדובר ב-win win – תזכו את אותו אתר בתוכן איכותי שיביא לו תנועה, ואתם תקבלו קישור שיחזק את האתר שלכם.

קניית קישורים

קניית קישורים היא אחת הדרכים להשגת קישורים חיצוניים עבור אתרים. בתהליך זה, בעל האתר רוכש קישורים מאתרים אחרים, במטרה לשפר את דירוגו בגוגל ובמנועי חיפוש אחרים. היתרון בקניית קישורים הוא שהאתר יכול להרוויח קישורים מאתרים בעלי סמכות גבוהה יחסית במהירות. עם זאת, חשוב לרכוש קישורים ממקורות אמינים ואיכותיים, כיוון שקישורים מאתרים לא איכותיים עלולים להוביל לענישה מצד גוגל ולפגיעה בדירוג האורגני של האתר.

בגדול, אם תעברו על הדגשים שנתתי במדריך הזה – תוכלו לרכוש קישורים בבטחה וללא חשש לפגיעה זו או אחרת באמינות ובדירוג האתר שלכם. כמו כן, אם להיות כן, רוב מקדמי האתרים ואתרי ה-SEO החזקים מבצעים רכישות קישורים רבות בסופו של דבר. מדובר אמנם בדרך יקרה לעיתים (תלוי עד כמה הנישה שלכם תחרותית), אך בדרך יעילה המספקת מגוון אופציות של אתרי נישה\סמכות שיכולים לקשר לאתר שלכם.

קיימות פלטפורמות רבות לרכישת קישורים ברחבי הרשת, ואני ממליץ לכם לבצע השוואת מחירים לפחות ב3 פלטפורמות בטרם אתם מחליטים לרכוש קישור זה או אחר. תופתעו לגלות שלעיתים רבות יש הפרשים של עשרות אחוזים במחירים בין פלטפורמה לפלטפורמה.

 רשתות חברתיות

המטרה שלכם היא שהאתר שלכם, ובעצם העסק שלכם, יקבל חשיפה גדולה ככל האפשר. על כן, אמנם לא מדובר בקישור החיצוני האיכותי ביותר – שהרי כל זב חוטם בעל פרופיל שטחי בכל רשת חברתית יכול להוציא קישור חיצוני לאתר שלו – אך טפטוף קליל של קישורים ברשתות החברתיות בוודאי שלא תזיק לאתר שלכם.

קבלת קישורים חיצוניים בדרך בצורה טבעית

הדרך הטובה ביותר לקבל קישורים חיצוניים שגוגל מעריכה היא באמצעות קבלה טבעית של קישורים מאתרים אחרים שמעריכים באמת את התוכן שלך ורוצים להפנות אליו. קישורים אלה מתקבלים כתוצאה מהתוכן האיכותי שאתה יוצר ומכיוון שאחרים מוצאים בו ערך. גוגל מעדיפה קישורים טבעיים מאתרים סמכותיים על פני קישורים שנוצרים באמצעים מלאכותיים, ולכן חשוב להתמקד ביצירת תוכן מעולה שימשוך קישורים באופן אורגני. קבלת קישור חיצוני בדרך זו היא האיכותית ביותר – שהרי הקישור אותנטי, ובעצם מאותת לאלגוריתם של גוגל – מדובר באתר אינפורמטיבי, מסייע, אוטוריטה בתחום – ועל כן מפנים אליו!

איכות או כמות: מה חשוב יותר בקישורים חיצוניים?

כאשר מדובר בקישורים חיצוניים, עולה השאלה האם חשוב יותר להתרכז באיכות הקישורים או בכמות שלהם. בפועל, שניהם חשובים, אך איכות הקישורים משחקת תפקיד מרכזי בהצלחה לטווח ארוך.

הנה כמה נקודות שמדגישות את החשיבות של איכות מול כמות:

• איכות: קישורים מאתרים בעלי סמכות גבוהה מגבירים את האמינות והדירוג של האתר.
• כמות: פרופיל קישורים מגוון עם הרבה קישורים עוזר לבנות נוכחות רחבה יותר, אך עליהם להיות איכותיים.

בסופו של דבר, עדיף להשיג מספר קטן של קישורים מאתרים סמכותיים מאשר מספר רב של קישורים מאתרים באיכות נמוכה.

כפי שהסברתי – קישורים מאתרים חלשים או לא רלוונטיים, בפשטות, לא יתנו כלום לאתר שלכם במקרה הסביר, ואף יפגעו במקרה הרע. בהתאם לכך, לגמרי עדיף לכם לקבל קישור אחד חזק ורלוונטי על פני מספר קישורים חלשים ונטולי השפעה.

כמה עולים קישורים חיצוניים לאתרים בישראל?

קניית קישורים חיצוניים היא אחת הדרכים לחזק את פרופיל ה-SEO שלך, אך המחיר עשוי להשתנות בהתאם לאיכות האתר והמיקום שבו יוצב הקישור. בשוק הישראלי, טווח המחירים לקישורים חיצוניים נע בין מאות לאלפי שקלים, תלוי באתר שממנו נרכש הקישור. על פי רוב, אם רוצים להשיג קישור חזק ורלוונטי, העונה על הפרמטרים החשובים כפי שהסברתי במדריך זה, סביר להניח שהמחיר המינימלי שתמצאו יהיה כ-200 ש"ח.  עם זאת, במידה ואתם יודעים שאתם הולכים לרכוש קישורים רבים, שווה ליצור קשר עם הפלטפורמה הרלוונטית ולנסות להשיג מחיר ל'באלק' קישורים.

סיכום: כל מה שצריך לדעת על קישורים חיצוניים

קישורים חיצוניים הם אחד המרכיבים החשובים ביותר באסטרטגיית SEO מוצלחת. הם משפיעים על דירוג האתר במנועי חיפוש, מגבירים את התנועה לאתר ומחזקים את הסמכות הדיגיטלית שלך. בין אם אתה בוחר לקנות קישורים, להחליף אותם, או להשיג אותם בצורה אורגנית – חשוב לעשות זאת בצורה מושכלת.

כמה נקודות עיקריות לסיכום:

• בחרו קישורים מאתרים איכותיים ורלוונטיים על פי הפרמטרים והדגשים.
• וודאו שכל קישור משרת את המטרות שלכם בקידום האתר.
• שמרו על איזון בין איכות לכמות, כאשר אם אין ברירה – בחרו באיכות על פני הכמות!

על ידי בניית פרופיל קישורים יציב, תוכלו לשפר את המיקומים שלכם בגוגל ולהבטיח הצלחה בטווח הארוך.